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跨境电商进入新拐点潮，数字化营销成为企业出海核心能力

更新日期：2023-01-31

来源：系统之家

　　随着全球数字经济的快速发展以及中国数字化基础建设的完善,中国品牌出海面临着新的挑战与机遇。高效的数字营销能够帮助企业看清海外市场的多元变化与商机,不仅成为出海企业的利器,更是如今出海过程中不可或缺的能力。

跨境电商进入新拐点潮，数字化营销成为企业出海核心能力

　　钛动科技作为全球领先的增长赋能BI公司,基于大数据和商业智能为中国品牌提供一站式、多场景、全渠道出海营销解决方案及全球增长平台,助力品牌在国际舞台上取得新的突破,共同开创商业全球化的未来。

　　——我国外贸总值创历史新高,跨境电商成为推动贸易强国的新动能

　　面对复杂的国内外形势,全球经济格局与发展不确定性增多,我国外贸不断迭代变化、创新突破,为国民经济恢复向好作出了积极贡献。1月13日,中国海关总署公布了2022年我国进出口总值首次突破40万亿元,在2021年高基数的基础上继续保持稳定增长,规模再创历史新高,连续6年保持世界第一货物贸易大国地位。

　　作为发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态,跨境电商不仅是数字贸易的重要组成部分,也是推动建设贸易强国的新动能。2012年至2021年是我国跨境电商高速发展的10年,根据中国海关数据显示,2012至2021年我国跨境电商市场规模由2.1万亿元增长至14.2亿元,增长了5.7倍,成为稳外贸的重要力量。

跨境电商进入新拐点潮，数字化营销成为企业出海核心能力

　　(数据来源:中国海关)

　　——跨境电商进入新的拐点潮,数字化营销成为企业出海核心能力

　　随着疫情红利的逐步退却,全球通货膨胀带来的消费疲软,跨境电商的热度并未如众多从业者预期一般续写之前的高歌猛进,而是走向了一个质量与速度发展相对平衡的状态。

　　海外消费市场的变化也加剧了对出海企业数字化营销能力的考验。

　　首先,全球消费场景逐渐趋于去中心化、碎片化、多元化。据相关数据显示,全球每个人的手机里至少安装了7款移动应用工具,这种分散的场景加大了企业触达海外消费端的难度。

　　此外,消费者需求从“量”到“质“转变。过去中国凭借着劳动力的成本优势,以“量“和“价”争夺市场优势。如今,海外消费者对产品质量和服务要求不断提升,企业现在不仅仅需要获取新客户,更需要提升存量客户的产品体验及粘性。

　　通过数字化技术,可以追踪和分析消费者的每个动作,更高效精准地指导营销策略,实现海外消费端全链路的触达与精准匹配;同时,帮助企业提高精细化运营能力,进一步驱动业务增长,促进品牌的传播与沉淀。

　　根据《2022中国数字营销趋势报告》显示,2022年,中国数字营销预期增长率为19%,数字营销占整体营销的比例为52%,83%的广告主表示将增加数字营销预算。

跨境电商进入新拐点潮，数字化营销成为企业出海核心能力

　　(图片来源:秒针营销科学院《2022年2022中国数字营销趋势报告》)

　　——钛动科技助力中国品牌打破出海营销困境

　　随着社交浪潮席卷全球,海外消费者的需求逐渐被社交媒体及达人所引导,据埃森哲预测,2025年,全球社交电商增速将是传统电商增速的3倍,预计规模将达到1.2万亿美元,大部分中小企业仍使用过往单一传统的营销渠道。同时,目前电商行业正处于从铺货的粗暴模式到精细化模式的转型阶段,而多数企业利用数字化技术捕捉海外市场的能力薄弱,导致海外消费者的需求个性化出现严重不匹配。

　　营销想要实现数字化,离不开技术赋能。钛动科技作为全球领先的增长赋能BI公司,通过技术能力整合全球的流量和服务资源,帮助中国企业迅速拓展及占领海外市场。

　　钛动科技拥有全球领先的商业智能技术,出海广告营销赋能服务平台——Tec-Ad、出海服务供应商聚合平台——Tec-Go、出海零售一站式服务平台——Tec-Retail 、出海创意设计服务平台——Tec-Creative,商业智能分析决策平台——Tec-BIP ,为企业提供一站式出海服务平台和全链路行业解决方案,以技术为商业增长赋能,帮助企业出海打破营销困境。

　　字节跳动新游发行,希望能够通过头部社交媒体的广告营销手段,以及具有创新性的创意素材在全球多国广泛获客,提升消费者对产品的认知并促使最终下载转化。

　　钛动科技作为Lead Agency, 为字节提供定制化的产品技术支持,通过批量化的素材筛选审核工具、精准的数据监测推送工具,高效赋能广告营销过程中的各个环节。有效提高了运营团队的素材测试效率、素材合规率及数据分析效率,为团队增长和客户品牌安全保驾护航,最终月消耗达超百万美金,留存超预期10%。

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